博物馆是一座城市、一个地区的文化符号，是城市历史文化记忆、积淀、展示的空间，是城市文化特质的标志，也是城市文脉的延续，更是一个城市可持续发展的重要文化旅游资源。由于博物馆能够统筹文化事业、文化产业与旅游产业的特质，文化旅游功能日益突出。逐渐成为展示城市的独特历史文化和精神文明，提升城市文化旅游吸引力的重要载体。
党的十九大报告指出我国社会的主要矛盾已经变为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。同时，旅游、文化作为“五大幸福产业”的重要领域，随着国民经济社会的不断发展呈现出更加旺盛的市场需求，而博物馆参观游览在文旅融合的新时代，兼具有艺术观赏、历史溯源、科学研究、教育推广等方面的价值与功能，逐渐在公共文化服务和旅游发展中起到重要作用，同时也成为提升民众文化精神消费和生活幸福感的重要途径之一。
为使文物“活”起来，更好的发挥其文化窗口作用，国家出台了一系列文件，为博物馆文博事业的发展提供了有力的政策支撑，并营造了良好的社会共建共享环境氛围。
文化消费大时代已悄然到来，文化消费正逐渐成为大众的常态化消费。在文化成为引领城市发展的今天，每个城市都希望有能体现自己城市历史、文化个性的博物馆、博物馆群，也都希望城市的博物馆能成为城市的文化品牌，提升城市的影响力，转化为城市文化资本，推动城市经济的转型发展。许多旅游景区、文化经营单位开始采取各种手段吸引消费者。
01
突破传统展品
博物馆成为真正意义上大众文化消费品，首先要在内容上与大众生活相“连接”。大众生活中感兴趣的话题、常见的各种物件都可以成为博物馆的主题。相较传统的展陈内容，这些贴近大众生活的主题成本更低，更易更新。
//克罗地亚失恋博物馆
BrokenRelationshipsMuseum
这家失恋博物馆位于萨格勒布的老城区。目前陈列着来自克罗地亚和世界各地的上百件展品，一封信，一堆人偶，一个沙漏，一只布熊，甚至还有爱人的一束头发，被打碎的玻璃情书，曾经甜蜜的合影都是博物馆的展品，是一间专门收藏情侣分手后失恋物品的博物馆，拥有世界各地失恋者捐赠的多件展品。这些日常生活中随处可见的的物件因为附注的故事让参观者感觉仿佛就发生在身边，吸引了大量的参观者。
02
突破体量与场所
国内传统的博物馆大多体量巨大，投资规模动辄上亿，建成后实际使用需求不足，建筑空间大量浪费，造成开馆后每天能耗巨大，营运不堪重负，社会资本也望而却步。实际上，博物馆的体量并不是越大越好，其展陈场所也可以更加灵活。尽管我们超级喜爱卢浮宫和大英博物馆，但是，很多知名度不高却更具特色的小型博物馆也为形形色色的观众带来了难忘的体验和独特的故事。
//墨西哥水下艺术博物馆
MuseoSubacuáticodeArte
坎昆水下博物馆位于墨西哥女人岛，是世界上最大的水下博物馆。这座博物馆的四周没有围墙，展品都是由PH值为中性的混凝土制造而成。
坎昆水下博物馆由英国艺术家杰森·泰勒设计建造，水下博物馆中陈列了泰勒的座雕塑作品，雕塑的姿势和特征也令人眼花缭乱。
展出的件雕塑展品可以吸引各种藻类和海洋生物，从而自成一个生态体系。潜水者和游客必须坐在有玻璃底的船上才可以观赏到这座博物馆。大大带动了当地的旅游业。
03
创新展示方式
在过去，展品总是中规中矩地“独居”或“群居”在玻璃展柜中，配以一张文字极简的说明牌，写着展品的名称、年代、发现地点等基本信息。不过百字的简短说明，还包含专业术语。虽然展品摆在眼前，但观众仍觉得十分遥远。那么怎样的方式才是大众所期待和喜爱的呢？“多业态融合+沉浸式体验”或许会让观众爱上博物馆。
//德国科隆巧克力博物馆
SchokoladenMuseum
德国科隆的巧克力博物馆。这个位于莱茵河畔的现代化建筑也是当地的一大特色。博物馆的展示分为两个大类，第一部分展示了欧洲巧克力的发展历程，以及早期制作巧克力所用的设备；第二部分全面展示了用现代化工艺生产特色巧克力的过程。馆内展览极富体验性，不仅可以参观巧克力生产车间，还可以近距离观摩现代化的工艺生产流程。
每年约有60万游客，走进这座科隆巧克力博物馆，他们追随人类自多年就开始了的巧克力和可可的古老文明历史。在博物馆里，能看到、读到、闻到乃至所有感受到的都是这个令人着迷的甜蜜物品。
04
注重文创开发
年3月，国务院出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，标志文化创意和设计服务与相关产业融合发展已经成为国家战略。年3月20日，《博物馆条例》正式实施，明确博物馆可以从事商业经营活动，挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，并鼓励博物馆多渠道筹措资金促进自身发展。这为博物馆发展文创产品提供了法律和制度保障，将文创产品发展推入了“快车道”。
//故宫博物馆
ThePalaceMuseum
文化价值是文创产品的核心价值，文创研发要符合市场规律，博物馆IP资源只有被社会广泛使用，才能拓展文化影响力。作为地表最强IP“故宫文创”，其有趣与不断尝新的精神让故宫文创活了起来，这种“萌”和“潮”的形象，让历史重返年轻人的视野。截止目前为止故宫文创产品数量超过一万种，每年的销售额超过10亿元。成为国内博物馆文创的最大玩家。
故宫博物院文创带来的巨大社会效益和经济效应，使得其他的地方博物院纷纷效仿。比如湖南博物馆打造的具有马王堆特色的文化产品，目前，在研究马王堆文物的基础上，已基本概括出“餐饮”文化、“服装”文化、“养生”文化三大类，包含食物名称、制作方法、服装外形的版型、养生方、药材等。
城市需要依托自身的历史、特征、个性和地方、城市的发展道路，选择建设具有个性化、差异性的博物馆，通过挖掘、积淀、创新，以顺应、强化城市的个性，助推城市的文化建设与发展。
思纳文创投资依靠着华侨城云南文投，对接国家重大文化工程，参与设计的和县博物馆，培育和建设体现时代特征的重大文化旅游项目，是助推文化与旅游、文化与科技融合，促进文化旅游转型升级。
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