这个五一长假，上海最热闹的事就是这个横空出世的“五五购物节”。
场长说过，这个购物节一定热闹。
没法复习了，立flag那篇文章消（你）失（懂）了（的）。
5月4日晚上8点，上海“五五购物节”宣布正式启动，4分钟后上海地区消费支付实时金额即达1亿元。
到5月5日下午2点12分，上海地区消费支付总额已超亿元。
“五五购物节”实火之时，上海喊出了“国际消费城市”“国际消费之都”的响亮名号。
但跟巴黎、伦敦、纽约、东京这些公认的“国际消费之都”比，上海有基础，也有距离。
“购物节”
“五五购物节”这么火，跟“打折”其实没太大关系。
平价如宜家，除了少数商品折扣，其余的满0送，须在5月5日之后消费满才能用。
还不如平日会员福利。
奢侈如恒隆广场，消费满000抵元。
额，等于打9.85折。
就连在饿了么叫外卖，也没有比平时更大的红包呀。
但这不妨碍这些商场在五一长假里依然人山人海。
IFC国金中心的大牌几乎家家排队。人群中有小姑娘说，反正春节至今没有大额消费，今年出国基本没指望，省下食宿机票就算抵掉这些大牌国内外的差价，买个开心。
面对疫情影响的艰难环境下，上海大动作造出了“五五购物节”启动消费，殊为不易。
但若作为打造“上海购物”品牌的长效举动，“五五购物节”未来还有很多不确定性。
这个时间就“先天不足”。一般商场、品牌大幅上新是在2月和8月，打折季则集中在7月和12月，“五五购物节”正好两头不靠。
国际大都市各种各样的节也很多，戏剧节、艺术节、电影节林林种种，日本各类热闹的“祭”就更多了。
虽然明里暗里都指向消费，但场长问了一圈，打出“购物节”这样名号还能给人留点印象的城市，似乎只有00年代的香港了——那是瞄准了与大陆市场的价差。
商品品类和价格都没有优势的情况下，这样的“节”如何持久，不好说。
这点上，香港倒是能给上海一些启发。
香港不具备资源和生产优势，但胜在背靠大陆市场，又有免税政策，一年到头各类大型展会不断。这些展会，联动城市消费，宾馆都跟着明显涨价。
场长去过好几次香港消费类商品展览，往来不少是大陆客商，参展的欧美展商也不讳言想借此打开大陆市场。但是同类展览在大陆，很难看到他们的身影。
场长在香港认识了一个西班牙品牌的老板安东尼奥，连续多年在香港展会上都有独立大展台。但直到进博会，他才首次在大陆展览上有了一个小小的展柜。
上海能不能利用进博会这样的契机，好好向海外展商介绍中国市场和上海政策，请他们更多地参与上海其他活动？
一个多月前，场长还收到来自捷克一对姐妹继承的水晶玻璃品牌邮件，询问疫情之下是否需要她们提供物资帮助。感动之余，场长记得是在某年“设计上海”展上和她们认识的。
这些年，上海这样节那样典不少了，能不能将优势集中引流到购物节来？通过“节中节”“衍生展”等方式，发挥集中联动效应，进一步促进消费，也让购物节更丰富更多元更可持续。
若是这样，场长是很愿意出门的。毕竟5月有个小长假，还是上海最美的季节。
对了，无论安东尼奥还是捷克姐妹，都曾特别为大陆市场设计专属商品。
这本是品牌对市场的重视，也是营销的好方法。但歪果仁对“中国”的想象，总是迷思，比如这样↓
安东尼奥带来了“龙”系列，捷克姐妹推出了红底金粉的“十二生肖”。
场长觉得，这说明上海在城市对外宣传上，无论是政策优惠还是审美品味，依然任重道远啊。
“品牌”
场长身边的购物狂出境购物，最爱首当其冲——国际大牌和本土品牌呀！
高端消费流失海外，价格、服务和文化，都是重要因素。
巴黎米兰自不消说，奢侈品大牌的根据地大多就在这两地，价格、品种有优势不说，在“总店”逛街还能逛出历史纵深感。
在伦敦，英伦格子品牌专卖店和工厂店都是必买之地，搞定制的萨维尔街也是要去打卡的。
可是在上海，这样具有吸引力的品牌，几乎没有。
没有自己的大品牌，定价毫无优势。
台湾地区一个知名服装品牌，生产基地其实就在松江。但就算几乎没有运输成本，上海的价格也比台北高出近40%。
在上海大多数专柜依然保持高姿态的同时，海外同样品牌正热烈地欢迎中国消费者。
场长的朋友在伦敦买包，店员就帮她各个角度拍照。听说她还要帮弟弟选购，立即当模特示范各种背法，结账时还主动加她
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